Dicas de SEO para e-commerce: Melhore seu posicionamento

Não faz sentido ter um site bem projetado com os melhores produtos a preços incríveis se as pessoas não conseguem encontrar você quando pesquisam online. E quanto mais alta sua classificação, melhor. Se sua página aparecer primeiro para uma palavra-chave específica, ela receberá dez vezes mais cliques do que se fosse a décima. E a taxa média de cliques para sites na segunda página do Google é inferior a 1%.

É aqui que seus esforços de SEO entram em ação. Tenha uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa e as pessoas terão maior probabilidade de encontrar você. E quanto mais tráfego você obtiver, maior será a probabilidade de você realizar vendas. 

Aqui estão nove dicas para ajudá-lo a maximizar seus esforços de SEO:

Palavras-chave são as frases que as pessoas pesquisam online. Eles são os termos nos quais você deseja se concentrar para aparecer para clientes em potencial que procuram seus produtos.

Você pode ter quantas palavras-chave quiser, mas é importante espalhar o amor. Seu objetivo é informar ao Google sobre o que trata cada página do seu site, para que ela possa aparecer em pesquisas relevantes. Não se concentre em várias palavras-chave para cada página – isso apenas turva a água! Em vez disso, segmente um (ou talvez dois) termos para cada produto, página ou categoria.

Mas como você determina as palavras-chave certas a serem usadas? Aqui estão algumas dicas:

• Comece com o que você sabe. Faça uma lista do que você tem a oferecer e dos termos relacionados. Portanto, se você vende produtos para animais de estimação, essa lista pode incluir “etiquetas de identificação”, “ratos de brinquedo” ou “comida para cachorro”. Esses termos podem ser bastante amplos.
• Veja os dados. Além disso, observe todas as análises e dados atuais de que você dispõe para descobrir quais palavras-chave as pessoas já estão usando para encontrar você. Ferramentas como Google Analytics e Moz Keyword Explorer podem ser extremamente úteis aqui.
• Seja específico. Agora, você deseja ser mais específico. Afinal, você não conseguirá derrotar os principais players (como, em nosso exemplo, Chewy ou Petsmart) com palavras-chave gerais como “comida de cachorro”. Aprimore seus produtos e diferenciais exclusivos. Por exemplo, palavras-chave específicas podem incluir “comida de cachorro não transgênica para filhotes” ou “etiquetas de identificação personalizadas costuradas à mão”.
• Equilibre o volume de pesquisa com a concorrência. Você deseja encontrar palavras-chave que muitas pessoas procuram, sim, mas também deseja que elas sejam alcançáveis. Novamente, uma loja de animais provavelmente não estaria no topo em “comida para cachorro”. Idealmente, você deseja segmentar termos relevantes com alto volume de pesquisa e que sejam relativamente fáceis de classificar. Mas você também pode querer focar em algumas frases grandiosas, desde que entenda que se trata mais de uma jogada de longo prazo. Você pode usar ferramentas como o Google Keyword Planner para encontrar dados para cada termo.
• Pense na intenção do usuário. A intenção do usuário é o objetivo que alguém tem ao pesquisar online. Para uma loja de comércio eletrônico, uma boa intenção do usuário seria fazer uma compra. Palavras-chave podem fornecer pistas que indicam a intenção de cada pesquisador. Por exemplo, alguém que pesquisa “receita média de uma loja de animais de estimação” pode estar procurando informações sobre como iniciar sua própria empresa. Mas alguém que pesquisa “lojas de animais com frete noturno” provavelmente deseja comprar algo agora . Concentrar-se em palavras-chave com maior probabilidade de levar a uma compra será, obviamente, uma estratégia melhor.

Se você quiser se aprofundar ainda mais na estratégia de palavras-chave, a HubSpot tem um ótimo guia .

Cada página de produto deve ter mais do que apenas preço, foto e título. Também deve apresentar uma descrição detalhada que “vende” o item – tanto para compradores quanto para mecanismos de pesquisa.

Comece pensando no tipo de informação que os clientes em potencial acharão úteis. Dependendo dos seus produtos, isso pode incluir medidas, ingredientes, faixas etárias ou instruções.

Então, seja descritivo e detalhado. O cheiro da sua vela transporta você para uma floresta de outono? O seu vestido evasê é perfeito para uma noite na cidade? Seus blocos se enquadram em um currículo STEM? Escreva sobre isso. 

E, quando aplicável, inclua as palavras-chave escolhidas para cada página de produto individual. No entanto, não os coloque quantas vezes puder. Em vez disso, use-os de forma natural, no conteúdo que você já está escrevendo.

Por exemplo, se você vende uma barra de chocolate amargo com framboesa, não escreva uma descrição como:

“Vendemos barras de chocolate amargo e framboesa. Nossas barras de chocolate amargo e framboesa são feitas do melhor cacau em pó processado na Holanda. Se você estiver interessado em nossa barra de chocolate amargo e framboesa, clique no botão abaixo para fazer uma compra.”

Isso parece natural? De jeito nenhum. Lembre-se: você deseja focar primeiro nos visitantes do seu site para ter uma estratégia de SEO bem-sucedida. Então, em vez disso, você pode escrever algo como:

“Nossa nova barra de chocolate amargo e framboesa é a escolha perfeita para os amantes de sabores ousados. Feito com o melhor cacau em pó processado na Holanda, é recheado com uma geléia de framboesa azeda e pegajosa que aparece a cada mordida.

Esse tipo de descrição usa a palavra-chave naturalmente, mas também ajuda os compradores a imaginar a experiência exata de morder a barra de chocolate.

Saiba mais sobre como escrever descrições de produtos eficazes .

Conteúdo duplicado é texto que aparece online em vários lugares, seja no seu próprio site ou no de outra pessoa. Mecanismos de busca como o Google odeiam conteúdo duplicado porque, bem, é confuso. Eles não têm ideia de qual versão é precisa e correta e, portanto, não têm certeza de qual deve ser classificada.

Então, como você evita conteúdo duplicado em sua loja online?

• Não basta copiar/colar as descrições do fabricante. Se você faz dropship de produtos, certifique-se de não adicionar apenas as descrições padrão do fornecedor. Afinal, todas as outras pessoas que vendem os mesmos itens provavelmente estão fazendo a mesma coisa. Em vez disso, seja único e dê seu próprio toque às coisas.
• Escreva descrições exclusivas para cada produto. Se você tiver produtos semelhantes, pode ser tentador copiar e colar a mesma descrição várias vezes. Mas isso pode diluir a classificação de ambas as páginas de produtos. Passe algum tempo pensando sobre o que torna cada um diferente e concentre-se nisso.
• Verifique novamente a estrutura do seu URL. Fique atento a itens como IDs de sessão, links de rastreamento e problemas de paginação. Yoast aborda esses tipos de problemas técnicos com mais detalhes.

Links internos – links para outro conteúdo em seu próprio site – são extremamente valiosos do ponto de vista de SEO. Eles são uma ótima maneira de ajudar o Google a entender a relação entre todas as suas páginas. 

Mas ao criar esses links, não use apenas frases como “clique aqui” ou “confira” como texto âncora. Em vez disso, quando aplicável, inclua suas palavras-chave. 

Por exemplo, não diga “clique aqui para ver nossa lista dos melhores brinquedos para crianças pequenas”.

Em vez disso, diga: “nossa lista dos melhores brinquedos para crianças tem ainda mais ótimas ideias para presentes!”

Em primeiro lugar, bons URLs proporcionam uma experiência de usuário igualmente boa, fornecendo aos visitantes do site uma prévia do assunto da página. Mas eles também fazem exatamente a mesma coisa com os mecanismos de pesquisa.

Tente manter seus URLs curtos, concisos e descritivos. Portanto, se você vende uma impressora francesa, por exemplo, evite um URL de produto como example.com/store/products/374820/show. Em vez disso, tente algo como example.com/machines/french-press. Viu como isso é muito mais fácil de usar?

Você também deseja incluir palavras-chave quando aplicável. Seu foco principal deve estar na experiência dos visitantes do site. Porém, você pode conseguir inserir uma palavra-chave no URL de uma forma que ainda flua bem.

Os mecanismos de pesquisa não conseguem “ver” suas imagens. Então, como eles sabem o que está em cada imagem? Texto alternativo.

O texto alternativo é essencialmente uma legenda que você inclui para cada imagem do seu site e deve conter a palavra-chave alvo e ser o mais descritivo possível. Essa segunda parte é a chave: seu objetivo deve ser descrever sua imagem de uma forma que alguém que não consegue vê-la possa entender. Por que? Porque o texto alternativo também é usado por leitores de tela para “ler” imagens para pessoas com deficiência visual. 

Então, se você puder incluir uma palavra-chave alvo, ótimo! Se não for útil descrever a imagem, pule a palavra-chave.

Digamos que você venda produtos de papel, incluindo o diário da foto abaixo:

Um bom texto alternativo pode ser: “um caderno rosa suave com as palavras ‘hoje sou grato’ colocado sobre uma mesa com uma caneta e uma folha douradas”.

Lembra da importância da intenção do usuário? Se você vai investir inúmeras horas e recursos na classificação de um termo específico, odiaria descobrir que isso atrai visitantes, mas não visitantes que tenham algum interesse em comprar o que você tem a oferecer. 

Uma maneira relativamente barata de determinar o valor da classificação de um período é pagar temporariamente pela colocação. O Google Ads basicamente permite que você faça exatamente isso. A extensão Google Listings & Ads torna muito fácil configurar uma campanha e medir seus resultados. 

Crie um grupo de anúncios com apenas alguns termos hiperespecíficos. Certifique-se de usar colchetes [ ] ou aspas “ “ ao inserir palavras-chave, para que seus anúncios sejam exibidos apenas quando as pessoas usarem palavras-chave intimamente relacionadas àquelas que você está segmentando. 

Contanto que você tenha as conversões ativadas corretamente, você poderá saber se o tráfego gerado por essas palavras-chave realmente traz clientes pagantes. Compare os resultados dessa campanha com suas outras campanhas ou outras métricas da loja para determinar a qualidade do tráfego que ela traz. 

Se for lucrativo, você pode até decidir continuar executando a campanha paga até alcançar classificações orgânicas e obter a melhor colocação gratuitamente! 

Saiba mais sobre dicas avançadas de análise do Google para WooCommerce . 

Links quebrados não são apenas confusos para os visitantes do seu site, mas também para os mecanismos de pesquisa. Afinal, os links ajudam o Google a entender a estrutura do seu site e a confiar que você está compartilhando informações válidas.

Mas pode ser difícil (e demorado!) monitorar todos os seus links manualmente. Portanto, você pode usar ferramentas como Screaming Frog ou o plugin Broken Link Checker para ficar de olho nas coisas. E, se você alterar o URL de uma página, considere configurar um redirecionamento 301 para informar aos mecanismos de pesquisa que o link foi atualizado.

Um site que carrega rapidamente é fundamental para uma ótima experiência do usuário, por isso não é surpresa que os mecanismos de pesquisa considerem a velocidade ao classificar suas páginas. Aqui estão algumas dicas para garantir que sua loja seja rápida:

• Otimize suas imagens . Use apenas o maior tamanho de arquivo necessário e compacte os arquivos de mídia sempre que possível.
• Configure o cache . O cache salva uma cópia do seu site nos navegadores dos visitantes para que ele carregue muito mais rápido na próxima vez que eles visitarem. Você pode configurar isso com um plugin como WP Super Cache .
• Considere um CDN. Uma rede de distribuição de conteúdo (CDN) armazena arquivos pesados ​​fora do local para que carreguem mais rapidamente. Ele também carrega seu site a partir de servidores distribuídos mais próximos da localização de cada visitante individual do site. Jetpack tem um ótimo CDN gratuito para WordPress . 
• Escolha um ótimo anfitrião. Isso estabelece a base para uma ótima velocidade do site. Confira nossa lista completa de recomendações de hospedagem . 
• Limite o número de plug-ins que você usa . Quanto mais plug-ins, mais código e mais peso para o seu site. Mantenha apenas as necessárias instaladas e considere ferramentas que forneçam mais de uma funcionalidade, como o Jetpack .
• Atualize regularmente o WordPress, seu tema e seus plugins . As atualizações geralmente incluem código otimizado que carrega mais rápido. Além disso, é importante para segurança e funcionalidade!
• Otimize seu código. Use uma ferramenta como o Jetpack Boost para otimizar sua estrutura CSS, adiar Javascript não essencial e carregamento lento de imagens com apenas alguns cliques.

Este conteúdo é uma referência ao artigo original publicado no blog do WooCommerce